В современном мире конкуренция как никогда велика, а реклама все слабее влияет на аудиторию. Мощным способом продвижения становится персональный бренд. Он позволяет ярче раскрыть свои преимущества и, как следствие, получить большую известность и лучшие условия работы. Если раньше персональный бренд строили только представители шоу-бизнеса, то сейчас он пригодится специалистам самых разных областей: от предпринимателей до госслужащих. Расскажем, как за 3 шага превратить свое имя в бренд.

Шаг 1. Концепция (создание «продукта»)

В данном случае, «продукт» — это вы. Для того чтобы создать полноценный образ, нужно ответить на вопросы:

— Для чего вам нужен персональный бренд? Какую цель вы преследуете? «Слава и деньги» — это не цель. Пропишите вашу задачу конкретно, чтоб точно знать, когда вы ее достигнете.

— Для кого вы строите персональный бренд? Необходимо представлять, какие люди должны знать о вас. Это не обязательно огромная аудитория, как у крупных политиков. Иногда важнее, чтобы вы были «широко известны в узких кругах».

— Что вы предлагаете целевой аудитории? Здесь речь идет не только о товаре или услуге. Помимо практической пользы, персональный бренд всегда дает некое обещание. Вы можете обещать надежность, качество или необычность, веселье. Вам нужно сразу понимать, какой именно посыл вы будете транслировать.

Шаг 2. Упаковка

— Выберите имя или псевдоним. Идеальное имя бренда должно запоминаться и соответствовать выбранной нише. Стоит подумать над псевдонимом, если ваше имя не подходит для интересной для вас позиции, не сочетается с ней, звучит глупо или некрасиво.

— Подберите внешность и одежду. Внешний вид — первое, на что обращают внимание при встрече с вами. Не забывайте о существующих в обществе стереотипах и либо уходите от них, либо используйте для усиления бренда. Одеваться нужно не просто «красиво» или «стильно», а так, чтобы привлечь именно вашу целевую аудиторию, выглядеть своим.

— Продумайте невербальные составляющие. К невербалике относятся движения, мимика, поза. Все эти параметры стоит оттачивать, поскольку проследить за своими жестами и сымитировать нужные крайне сложно.

— Контролируйте голос. Тембр вашего голоса, его глубина и манера вашей речи сильно влияют на первое впечатление. В зависимости от особенностей, вы можете показаться как умным, интересным собеседником, так и поверхностным и несерьезным.

Шаг 3. Распространение

После того, как ваш персональный бренд сформирован и упакован, нужно рассказать о нем целевой аудитории. Вот основные каналы распространения информации:

— СМИ. Средства массовой информации обеспечат статьи и видео-сюжеты о вашем бренде, о компании или мероприятии. Вы можете давать экспертные комментарии или интервью на интересующую тему, или писать статьи самостоятельно.

Чтобы успешно взаимодействовать с журналистами, будьте максимально удобным спикером: быстро и четко отвечайте на запросы, давайте комментарии, держите под рукой готовые пресс-пакеты.

— Публичные мероприятия. Конференции, семинары, тренинги, круглые столы, — отличный способ «засветиться» и показать свою экспертность. Следите за всеми отраслевыми мероприятиями, которые проходят рядом с вами. Выбирая, куда идти, оценивайте целевую аудиторию, охват, тематику выступлений, присутствие журналистов.

— Нетворкинг. Умение заводить и поддерживать нужные связи поддержит вас при продвижении личного бренда. Чтобы добиться положительного эффекта, вам нужно быть дружелюбным, искренне интересоваться людьми, с которыми хотите познакомиться. Думайте о выгоде другого человека, обязательно выполняйте данные обещания. Помните, что нужно не только заводить знакомства, но и поддерживать их, регулярно напоминать о себе.

— Email-маркетинг. Преимущества этого канала продвижения — относительная дешевизна и скорость распространения информации. Если вы регулярно делитесь полезными сведениями, охват вашей рассылки будет расти, а подписчики станут лояльными клиентами.

— Персональные страницы. На сайте компании разместите слово директора с фотографией и обращением к клиентам, расскажите о команде и проектах, которые вы ведете, публикуйте новости.

О других методах продвижения личного бренда читайте в Библиотеке КнигиКратко, в обзоре книги Андрея Рябых и Ники Зебры «Персональный бренд. Создание и продвижение».